独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

苹果股价创历史新高，市值逼近世界第一：AI功能引领新周期？

北京 – 2024年6月14日 – 美国科技巨头苹果公司（Apple Inc.）的股价在周二飙升至历史新高，市值也随之逼近世界第一。截至收盘，苹果股价上涨7.26%，至每股207.15美元，市值达到3.18万亿美元，仅落后于微软（Microsoft Inc.）的3.22万亿美元。

苹果股价大涨的主要原因是其在WWDC 2024开发者大会上发布的全新人工智能功能——Apple Intelligence。 这项前沿技术利用A17 Pro或更高性能芯片运行，目前仅搭载在iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max两款机型上。

分析人士认为，Apple Intelligence的推出标志着苹果在人工智能领域的新突破，并将推动公司进入一个“超级周期”。 韦德布什分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）在一份研究报告中表示：“苹果在WWDC上展示的AI功能和即将发布的iPhone 16将推动公司进入一个‘超级周期’，并预期这一系列创新将显著提升苹果的市场表现。”

除了AI功能之外，强劲的iPhone销售也是推动苹果股价上涨的重要因素。 数据显示，2024年第一季度，苹果iPhone销售额同比增长55%，达到580亿美元。其中，iPhone 13系列成为主力机型，受到全球消费者追捧。

随着全球经济逐渐复苏，消费者信心回升，苹果有望继续保持强劲增长势头。 多家机构预测，苹果2024年全年营收将同比增长15%左右，净利润将达到1200亿美元以上。

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